国际现代标识概念已经进入中国多年了，现代广告标识先进的设计思想，高科技材料与加工技术的运用使我们对于品牌的认知耳目一新，现代广告标识代表了商业社会发展的趋势，是塑造品牌最基础也是最重要的组成部分，是工业化信息社会中新兴的现代艺术。每个企业都需要有很强的品牌塑造意识，因为公众认知企业产品的第一印象就是该企业的LOGO，标识就是企业形象的代言。各行各业都有自己的优秀品牌，如何让这些优秀的品牌家喻户晓，就需要专业的标识设计公司为企业量体裁衣，打造完美组合，铸就经典品牌。标识的应用极其广泛，前景非常巨大，无论是平面设计、户外广告设计还是室内设计，都离不开现代标识设计的应用。

实践表明，如果品牌标识使用得当的话，将会获得丰厚的回报。在当今的国际市场上，著名品牌正在从它们的原生地脱离出来，用国际化的标志面对消费者。公众接触到这一标识，脑海所反映的是这一企业的信息，企业的信息通过标识准确清晰地向外传达。企业标识的重要性不言而喻。而这些品牌的设计师们正“无所不能”地发挥他们的想象力和创造力。

现代标识设计的原则很简单：易解、好记、美感、适用。所以，相当多的标识留给人的印象并不是很深刻。广告公司作为设计者，首先应充分地站在客户的角度上去思考自己的设计，将要表达一个什么寓意，又应该如何去表达这个寓意，设计者必须很好地将两者统一，以意造形，以形寓意，达到易解的目的。如何做到好记？很重要的一方面就是要有明显的形象特征。新颖、与众不同的创意都能使受众对标识印象深刻。